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    100董文梅:亲子童装设计成人化的另一层面解读

  • 童装知名品牌网(www.180kids.com) 2013年10月21日 字体:[ ]
  •   T100亲子童装设计总监董文梅

      在童装品牌T100的创建者、广州市缔造亿百儿童用品有限公司设计总监董文梅看来,童装的设计比成人衣装更难。如何把简单地强调童趣升华到表现孩童的天性,如何让儿童从小就能享受到优良品质的关爱、时尚品位的熏陶,如何将对孩童的父辈之爱在品牌的服务中全新延伸,董文梅在设计文化的创新上不懈努力着。

      创建个性的亲子风采设计

      怎样创造与众不同的儿童穿衣风格,让穿T100品牌服装的孩童逐步养成新雅尊的品位呢?董文梅精选优良基因作为创新要素,棉、真丝、英伦格纹,成为她交融母子情感的经典符号,知性的米咖色,与黑白红为基调的色彩组合中,浸润着优雅的情意,可爱的波点、清新的碎花、时尚的蕾丝等,在董文梅的设计中,都写意成了儿童精致生活的独特风采。

      董文梅在设计童装产品时,围绕童装风格,采取成人衣服儿童化方式,设计出了款式相同的妈咪时装。从父亲休闲装时尚语言里,董文梅以儿童服装成人化方式,设计出了布料色彩相同,图案肌理一样的父子装。在母子装父子装的基础上,董文梅又开发出爸爸、妈妈和小宝贝时尚元素一样的家庭亲子装,并配置了相同元素的宠物服饰。当母女、父子身着元素风格一致的服装出现在人前时,家长与孩子的距离感被有效地拉近,不仅增加了孩子对家庭的认同感幸福感,并将一种和睦、温馨、亲情、爱恋的时尚表情,构筑成了都市一道迷人的时尚风景。

      服装的版型之道,在于线明形朗、提延内收。董文梅认为,儿童身体虽没定型,但以经典美学与精确裁剪为概念基准来为他们设计服装,不仅让他们从小就能感知体贴入微、精工品位的服饰造型,而且有助于引导孩子们在消费中树立社会精英价值观和世界观。

      创造时尚亲子精神的设计

      董文梅带领设计团队深入欧洲市场,把奢侈品牌研究了一遍,从国际品牌文化中找到了设计灵感。董文梅告诉笔者,想要孩子成为什么样的人,就让他穿什么样的衣服。真正的奢侈是一种情感的体验。要想在亲子童装的消费中体验到一种情爱的交流,传达一种优雅的品位、人性的真爱,缔造品牌真诚的时尚精神,是设计创新的核心。

      除了广州的设计研发中心,她在欧洲、美国和中国香港组建了三个合作设计研发机构,全方位多角度地研究时尚潮流、创新亲子文化、打造品牌的生活方式。围绕中国精英家庭生活需求,董文梅把奢侈品的时尚元素融入亲子童装设计中,采用简洁优雅、快乐浪漫、休闲个性的设计语言,以每季投放市场300多款的力度,设计开发出的学院系列、运动系列、郊游系列、可爱系列、个性系列、休闲系列等亲子时装产品,通过强烈的个性对比、经典对比,通过主体童装风格化,快乐妈咪个性化,时尚家庭体验化的亲子文化,通过淋漓尽致演绎家庭间的亲情和爱恋,使T100品牌在国内市场成为了时尚的风标。

      创新亲子生活方式的设计

      为让目标消费群体在购物时充分享受“亲情个性体验”,董文梅独辟蹊径地将自己的第一家品牌店开在了广州白云机场,选择机场的理由,是大多数爱家、爱孩子、爱事业的精英群体,他们不是在坐飞机就是在去机场的路上,机场是他们最便捷的购物场所。开业当天,许多商品还来不及陈列开,就被一件件地买走了。T100第一家店铺第一个月的营业额,突破了20多万元。

      如今,高端商务人群最集中的北京、广州、深圳、重庆、成都、沈阳、青岛、珠海等国内主要城市机场的休息区,全开有T100品牌旗舰店、形象店外,T100品牌专厅在广州友谊商店、正佳广场、北京金源燕莎等高档购物中心也生意兴隆。在每家品牌专卖店中,董文梅都采取压缩展卖场,设立独特的亲子试衣间、小孩娱乐区、亲子文化展示区等非经营区,通过营造浓郁的亲情、家庭幸福的氛围,在品牌终端将T100倡导的亲子时尚文化形象,传播到每个消费者心中。

      著名时尚杂志《VOGUE》摄影师luca Zordan告诉笔者,他为孩子买的第一个中国童装品牌就是T100,因为这个品牌的亲子时尚文化感动了他。

      
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