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    优雅童心--T100亲子童装设计总监董文梅 创新理念解读

  • 童装知名品牌网(www.180kids.com) 2013年10月9日 字体:[ ]
  •   用优雅童心的人文思想演绎人性中美好的亲子情怀,我国首个亲子童装品牌T100的创建者、广州市缔造亿百儿童用品有限公司设计总监董文梅,用东方和谐包容的人文精神,深挖英伦风尚的设计精髓,以纯净知性的色彩、英伦校园经典的元素,个性丰富的服饰搭配,真情细腻地创意着经典高尚、温馨知性、品位考究的亲子童装风格,在用时尚文化向儿童传播人生价值观的事业中践行着自己的梦想。
       
      从小被妈妈打扮得漂漂亮亮的董文梅,养成了“爱臭美”的习惯,从初中、高中到大学,自己的衣服总喜欢自己设计自己缝制,求的是让自己喜欢,也让别人愉悦。大学毕业成为外科医生后,这个服装发烧友工作之余不是去夜校学设计,就是坐在了服装裁剪班里学工艺。

      在追梦中体会到快乐的董文梅毅然放下手术刀,转行为一些知名服装品牌做ODM,并赚到了人生的第一桶金。然而,作为母亲的董文梅想的不是如何赚到更多的钱,而是把自己美丽的女儿打扮得更加赏心悦目。她发现,国内还没有她特别期望的那种独有品位的童装,作为设计师,为什么不能自己创造一个充满母爱的童装品牌呢?她毅然注册了自己的服装品牌T100,意在让孩子精彩的人生,从穿她设计的亲子童装开始。

      在董文梅看来,童装的设计比成人衣装更难。服装不仅是物质的产品,更承载着精神文化的内涵,影响着装者的行为举止。如何把简单地强调童趣升华到表现孩童的天性,如何让儿童从小就能享受到优良品质的关爱、时尚品位的熏陶,如何将对孩童的父辈之爱在品牌的服务中全新延伸,董文梅在设计文化的创新上不懈努力着。

      创建个性的亲子风采设计

      怎样创造与众不同的儿童穿衣风格,让穿T100品牌服装的孩童逐步养成新雅尊的品位呢?董文梅精选优良基因作为创新要素,棉、真丝、英伦格纹,成为她交融母子情感的经典符号,知性的米咖色,与黑白红为基调的色彩组合中,浸润着优雅的情意,可爱的波点、清新的碎花、时尚的蕾丝等,在董文梅的设计中,都写意成了儿童精致生活的独特风采。

      为让服饰成为时尚家庭情感交融的传媒,董文梅在设计童装产品时,把个性的妈咪、品位的爹哋衣装,作为亲子童装个性风格的整体创作着。围绕童装风格,采取成人衣服儿童化方式,设计出了款式相同的妈咪时装。从父亲休闲装时尚语言里,董文梅以儿童服装成人化方式,设计出了布料色彩相同,图案肌理一样的父子装。在母子装父子装的基础上,董文梅又开发出爸爸、妈妈和小宝贝时尚元素一样的家庭亲子装,并配置了相同元素的宠物服饰。当母女、父子身着元素风格一致的服装出现在人前时,家长与孩子的距离感被有效地拉近,不仅增加了孩子对家庭的认同感幸福感,并将一种和睦、温馨、亲情、爱恋的时尚表情,构筑成了都市一道迷人的时尚风景。

      服装的版型之道,在于线明形朗、提延内收。董文梅认为,儿童身体虽没定型,但以经典美学与精确裁剪为概念基准来为他们设计服装,不仅让他们从小就能感知体贴入微、精工品味的服饰造型,而且有助于引导孩子们在消费中树立社会精英价值观和世界观。

      为爱子设计服装,董文梅总像上手术台手术一样,仔细研究着孩童身体的各个部位,用爱的味道、爱的感受设计创作着每一款服装。董文梅以反映家庭关系为出发点,以亲情为诉求,用神形和谐统一的款式、面料、色彩,构建亲子装的情感氛围,将人们内心深处对亲情的渴望与梦想,转化为经典的时尚。中国小家庭水乳交融般情感的盎然情趣,知书达理、品位优雅的儿童衣装形象,在温暖亲子装、浓情情侣装、温馨家庭装系列中淋漓地展现着。

      创造时尚亲子精神的设计

      创立T100品牌时,恰逢“非典”流行市场低迷,董文梅分析低迷的市场发现:在工作节奏越来越快的现代社会里,一大批事业有成的年轻父母,在与孩子的情感上沟通困难重重。用服饰来传递父母的亲子情感,董文梅找到了创新的灵感。

      董文梅带领设计团队深入欧洲市场,把奢侈品牌研究了一遍,从国际品牌文化中找到了设计灵感。文梅告诉记者,想要孩子成为什么样的人,就让他穿什么样的衣服。真正的奢侈是一种情感的体验。要想在亲子童装的消费中体验到一种情爱的交流,传达一种优雅的品位、人性的真爱,缔造品牌真诚的时尚精神,是设计创新的核心。

      从为自己的女儿设计服装,到专为社会精英家庭的孩童这个特殊群体创造人生精彩的第一季,有着敏锐时尚触觉的董文梅不断挑战着自我。除了广州的设计研发中心,她在欧洲、美国和香港组建了三个合作设计研发机构,全方位多角度地研究时尚潮流、创新亲子文化、打造品牌的生活方式。

      为确保每件时装充分体现亲子的品质内涵,董文梅亲自设计产品制造的各个生产环节:服装面料全部到指定厂家专门定制,公司投入巨资购回去污洗水设备和消毒工具,衣物出厂前,经过医疗级别的消毒处理,产品运货车也要每天消毒。就连T100卖场货架的装饰材料、营业员的服装、运送产品的车辆等,全都按绿色环保要求一一严格挑选。此举虽使成本增加,但可力求品牌商品不存有损孩子健康的物质。

      围绕中国精英家庭生活需求,董文梅把奢侈品的时尚元素融入亲子童装设计中,采用简洁优雅、快乐浪漫、休闲个性的设计语言,以每季投放市场300多款的力度,设计开发出的学院系列、运动系列、郊游系列、可爱系列、个性系列、休闲系列等亲子时装产品,通过强烈的个性对比、经典对比,通过主体童装风格化,快乐妈咪个性化,时尚家庭体验化的亲子文化,通过淋漓尽致演绎家庭间的亲情和爱恋,使T100品牌在国内市场成为了时尚的风标。

      创新亲子生活方式的设计

      如何将品牌风格和时尚精神传播给消费者,董文梅组织企业设计经营团队对现代物质社会人们渴望的亲情进行提炼,将孩子与妈咪、爹哋在一起的真实感受变成时尚创新语言,注入到品牌设计开发、生产制造、营销服务每个环节,以独特的时尚魅力赢得了消费群体喜爱。

      为让目标消费群体在购物时充分享受“亲情个性体验”,董文梅独辟蹊径地将自己的第一家品牌店开在了广州白云机场,选择机场的理由,是大多数爱家、爱孩子、爱事业的精英群体,他们不是在坐飞机就是在去机场的路上,机场是他们最便捷的购物场所。开业当天,许多商品还来不及陈列开,就被一件件地买走了。T100第一家店铺第一个月的营业额,突破了20多万元。

      如今,高端商务人群最集中的北京、广州、深圳、重庆、成都、沈阳、青岛、珠海等国内主要城市机场的休息区,全开有T100品牌旗舰店、形象店外,T100品牌专厅在广州友谊商店、正佳广场、北京金源燕莎等高档购物中心也生意兴隆。在每家品牌专卖店中,董文梅都采取压缩展卖场,设立独特的亲子试衣间、小孩娱乐区、亲子文化展示区等非经营区,通过营造浓郁的亲情、家庭幸福的氛围,在品牌终端将T100倡导的亲子时尚文化形象,传播到每个消费者心中。

      围绕创新品牌服务文化,董文梅聘请为LV、BurBerry培训店员的专业机构,来T100做营销服务的培训,投资拍摄温情喜剧系列电影《怀孕大冒险》,赞助首届中国少儿艺术节、“首届广州好妈咪”评选、青少年网球联赛,“T100亲子童装与爱同行”亲子讲座,创办T100儿童潜能训练营,与家长们共同探讨孩子的成长问题,组建T100医疗救援队,赴雅安地震灾区救援,向西部贫困大学生提供资助,组织员工向社会累积献血27万毫升等公益活动,积极探索对品牌文化的创新,将T100的时尚亲子精神内涵在社会进行了广泛地传播。

      让消费者在消费品牌产品的同时,不断领悟品牌的时代个性、时尚的信息和精神,是T100亲子童装成功营销的根本所在。著名时尚杂志《VOGUE》摄影师luca Zordan告诉记者,他为孩子买的第一个中国童装品牌就是T100,因为这个品牌的亲子时尚文化感动了他。国内许多当红明星家庭和社会精英知名人士家庭,都是被T100品牌的文化感动,成为T100亲子童装消费者的。

      在T100品牌创立的短短10年间,董文梅和她团队在国内主要大中城市已经开设了200余家品牌店,并着手规划海外市场的蓝图。

      不久前,董文梅作为中国服装设计界的优秀代表,应邀随国家主席出访美国参加商业贸易交流。在回国的飞机上,董文梅望着机翼下繁荣发达的美国,暗下决心,一定要让自己设计的亲子童装品牌,走进这个世界!

      
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