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    “抓住消费者的眼球”成为童装营销战略的新方向

  • 童装知名品牌网(www.180kids.com) 2013年9月22日 字体:[ ]
  •   连鞋底都色彩丰富

      “以往男童的鞋子,都是深颜色的款式卖得好,今年则是俏丽的颜色才畅销。”酷奇童鞋的有关负责人乔峰告诉记者,如今的童鞋,已经不仅仅是鞋面的颜色要鲜艳,连鞋底的颜色都已经不再像以前那样只有白色、黑色几种单调的颜色,鲜艳的蓝色、黄色、橙色、粉色等等都正在成为鞋底的主流色,甚至鞋底与鞋面的颜色搭配也已经变得非常讲究。

      在苏格熊品牌发布会上,国际时尚联盟流行趋势研究中心的相关负责人表示,今后的儿童用品市场上,靓丽色彩将全面爆发,目的就是抓住消费者的眼球。

      “如今的童鞋设计,将会把新潮时尚的造型与色彩运用相结合,并搭配轻盈的材质,带给消费者极强的视觉冲击力。”苏格熊格调童品营销副总王小君说,如今儿童产品的设计,无论是工艺还是颜色,都更加精致,力求引起更多消费者的关注。

      “鞋服、配件,都将凸显创意、科技、设计,着重产品的系列化与搭配性,实现装备的一体化销售。”明伟骆驼(香港)控股有限公司执行董事洪钦铭表示,公司将把更多高科技的项目融入到产品中,比如高档服装面料检测系统、功能性材料研发项目等,结合这些全新面料、科技元素的推广,为产品注入了新的活力,在色彩上会更加贴近流行趋势。

      业界人士介绍,现在的儿童产品,在细节上比如鞋带都讲究视觉效果。“有些童鞋,都搭配两副不同颜色的鞋带,在色彩选择上更加丰富。此外,即使是放进鞋子里面的鞋垫,除了带有防臭、抗菌的功能性,还有多个色彩供消费者选择。”

      陈列管理费尽心思

      明伟骆驼青少年户外装备在这一季提出了“精·无止尽”的最新品牌战略,其中在终端营销渠道引进陈列管理、打造标杆门店等成为下半年的重要措施。

      “在终端陈列方面,我们会更加注重视觉营销。”洪钦铭说,除了在产品搭配和橱窗展示方面更加注重商品陈列的整合、便利、实时之外,公司还将通过一系列的品牌活动吸引消费者。“比如在产品开发方面增强与消费者的互动性,在终端零售店收集孩子们的油画作品,挑选合适的转化成终端产品的设计元素。这一系列活动的全过程,都将在终端渠道得到展示。”他说,此外品牌终端还会加强零售团队培训,实现精准操作和深度执行,树立起标杆门店的形象。

      乖乖狗(香港)国际控股有限公司副总经理罗正明表示,今后儿童用品产业的发展趋势肯定是围绕消费者需求开发产品。“抓住消费者的眼球,才能抓住市场,这也是当下儿童用品企业都在默默研究的核心问题。”他认为,在市场竞争越来越充分的情况下,消费者需要的是性价比更高的品牌,所以目前品牌在渠道变革上越来越追求扁平化。“这也是品牌集体发力终端的重要原因。在终端要吸引消费者,很重要的一点,就是做好视觉营销。”他说。

      
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